Четырёхстороннее соглашение по «Неваляшкино» на ПМЭФ-2026

На Петербургском международном экономическом форуме 4 июня заключено четырёхстороннее соглашение. Участниками выступили Национальный центр «Россия», правительство Тамбовской области, администрация города Котовска и ООО «Котовские неваляшки».

Документ определяет совместную работу сторон по социально-экономическому развитию региона и популяризации образа российской игрушки-неваляшки. В частности, планируется создание в Котовске комплекса «Неваляшкино» для семейного туризма.

Соглашение охватывает широкий круг взаимодействия: информационную поддержку, совместные мероприятия, разработку визуальной концепции партнёрского проекта Национального центра «Россия». Пространство будет помогать в подготовке выставок, форумов и других событий, связанных с продвижением неваляшки как символа русской традиции, а также обеспечит авторский надзор за интеграцией бренда в оформление мероприятий.

Правительство Тамбовской области и администрация Котовска выразили готовность обсуждать и поддерживать инициативы по представлению образа неваляшки на региональных и федеральных площадках. Подписанное соглашение официально запускает флагманский проект — точку притяжения туристов «Неваляшкино». Ключевым производственным партнёром станет ООО «Котовские неваляшки» — единственная в России компания, специализирующаяся на изготовлении таких игрушек.

По словам главы Тамбовской области Евгения Первышова, в комплекс войдут музей-завод, интерактивные пространства, арт-объекты и другая тематическая инфраструктура. «Мы вместе создаём на родине неваляшки новую уникальную точку притяжения для семейного туризма. Уже в 2026 году мы планируем начать реализацию первого этапа, который в три раза увеличит туристический поток и создаст 200 новых рабочих мест», — написал Евгений Первышов в социальных сетях.

Для координации действий стороны планируют проводить регулярные консультации, встречи и рабочие совещания, создавать специальные рабочие группы. Соглашение носит рамочный характер и открывает возможности для дальнейших детализированных договорённостей.

Глава города Котовска Алексей Плахотников отметил: «У неваляшки большая биография, в которой был, например, насыщенный советский период, когда она была практически первой игрушкой в любой семье на пространстве СССР. И вот теперь, благодаря национальному центру „Россия“, благодаря поддержке главы региона Евгения Алексеевича Первышова, неваляшка обретёт собственную резиденцию — „Неваляшкино“, тем самым подтвердив статус национального бренда».

Неваляшка уже не впервые становится «лицом» проектов Национального центра «Россия», в том числе за рубежом. Она выступала образом единства и преемственности поколений в рамках зимнего сезона Универмага НЦ «Россия». В знак дружбы, открытости и уважения к традициям на выставке «ИННОПРОМ» в Ташкенте игрушка предстала в традиционном узбекском костюме, а на Российско-Китайском ЭКСПО в Харбине была показана специальная коллекция неваляшек в красно-жёлтых цветах КНР и в образе панды.

Евгений Первышов сообщил, что благодаря сотрудничеству НЦ «Россия» и Тамбовской области неваляшка стала символом несгибаемости страны и устойчивости развития. «Уверен, наш совместный проект „Неваляшкино“ задаст новый темп развитию Котовска и всей Тамбовской области. Благодарю генерального директора НЦ „Россия“ Наталью Виртуозову за популяризацию одного из главных брендов нашего региона», — подчеркнул руководитель региона.

В результате подписанного четырёхстороннего соглашения популярная российская игрушка может не только стать важной точкой роста для региональной экономики, но и получить постоянную «прописку» в НЦ «Россия» в качестве межкультурного символа и инструмента народной дипломатии.